企業活動では「企業理念」や「企業ビジョン」を確立、社内で共有し、これらに基づく経営企画の策定・推進しながら、全てのステークホルダー（顧客、取引先、株主、地域、社会など）へ企業の情報開示・情報発信している広報活動をされている企業が重要です。

このように、社内で目指すべき内容を共有した上でそれに基づき、様々なステークホルダーに対して企業情報を発信していく取り組みを一般的に「コーポレートコミュニケーション」と言われています。

この取り組みを行い、最大限活かして取引や採用を優利に進めている中小企業はごくわずかしかないのが現状です。